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    视频号大改版:你确定还不入局?

    (2020-06-03 22:29:56)
    视频号大改版:你确定还不入局?

    文|韩志鹏


    视频号变样了。


    灰度测试近半年后,微信视频号终于迎来第一次版本升级,目前正逐步向安卓用户开放,主要改动体现在信息流、内容展示页及个人主页上。


    不过,微信视频号此次改版的逻辑何在?半年时间过去了,微信视频号有什么变与不变?创作者到了最佳入场时机吗?



    三大改变



    本次视频号改版,主要集中在个人页、信息流和内容页面上。


    首先,在个人页面上,视频号将新消息(评论回复)从主页提示收拢到“消息”页面展示,同时将“发布新动态”从首页右上角集中到个人页面,获得的赞、关注和评论都集中在“消息通知”中呈现。


    另外,视频号个人页面还新增了“赞过的动态”“收藏的动态”两大???,对用户有互动过的内容加以综合呈现。


    改版后的微信视频号个人页改版后的微信视频号个人页


    其次,视频号本次改动最大的部分就是信息流。


    一改以往的单一信息流,微信视频号将内容分为“关注”“朋友”“热门”三大???,同时还在顶部右侧添加“附近视频”入口,根据LBS逻辑向用户推荐视频。


    微信改版后的信息流首页微信改版后的信息流首页


    改版之后,视频号默认首页就是“朋友”界面,用户可以浏览朋友点赞过的视频,并且可以查看是哪位好友点赞了该视频。


    据地歌网体验后发现,“朋友”页推荐视频的排序,基本是以视频获朋友赞的数量为核心,内容获朋友赞越多,推荐排序越靠前。


    视频号大改版:你确定还不入局?

    视频号改版后的点赞页面视频号改版后的点赞页面


    如果没有朋友点赞过视频号,主页显示则会推荐“前往热门”。


    而在“热门”??橹?,微信视频号会根据算法推荐相关内容,点赞数基本平均在100以上,但具体的内容推荐逻辑尚未明确。


    同时,在首页顶部右侧,视频号新增“附近”入口,会向用户推荐附近人拍摄的内容,甚至还有“可能认识的人”出现,目前地歌网发现的推荐范围包括3公里、6公里和9公里,且页面只会显示昵称、视频和部分文案。


    视频号改版后的“附近”页面视频号改版后的“附近”页面


    显然,改版之后,视频号内容分发继续强化社交流(朋友点赞)和地理位置,并且优化了算法推荐方式(热门),对优质内容进行集中分发。


    除此之外,视频号还对内容相关页面进行改动:


    第一,视频号内容可暂停并拖动进度条;第二,发布视频时可对多段内容进行组合剪辑;第三,浏览单条视频时新增转发、收藏功能,但只能转发给朋友或微信群。


    视频号的暂停及拖动进度条功能视频号的暂停及拖动进度条功能


    这三点之外,微信视频号此次改版还为用户打开了新的流量入口。用户发布动态时可以“@”用户,而在评论区中字体呈现为蓝色的账号,用户可以直接点击进入其视频号。


    点击蓝字可以进入个人视频号主页点击蓝字可以进入个人视频号主页


    但对于哪些用户会被“点蓝”,具体逻辑也尚不可知。


    透视产品端这三大改动,微信视频号的产品设计、分发逻辑正在不断健全,但在产品多重优化之下,微信视频号改版的逻辑何在?



    克制为纲



    再次审视微信视频号的改版,无论是将互动消息、收藏集中到个人页面内,还是将热门信息流单列,这都是微信在“小步快跑”优化用户体验,核心是优化用户的使用效率。


    持续提升内容分发及使用效率,这是微信从公众号时代就一直坚持的产品原则,而在此之上,“保持克制”则是微信产品的基本点。


    这同样体现在了本次产品改版上。


    改版之后,视频号首页默认是“朋友”界面,这一内容分发逻辑依然建立在微信社交关系之上。你点赞的视频会推荐给你所有的朋友,这也和曾经微信公众号将“点赞”改为“在看”、增加“看一看”信息流的逻辑类似。


    所以,这一改动带来的变化也与公众号类似,用户点赞会更为克制,甚至还带有“反作弊”的功效,大量的营销互推行为将得到进一步遏制。


    显然,产品克制会带动用户“节制”。


    另外,再比如此次改版后,视频号新增“附近”入口,LBS分发得以不断优化,但从技术实现角度出发,视频号同样可以做到和快抖一致,将“附近”入口增加到顶部Tab中。


    这就关系到微信的核心逻辑:很多功能不是微信能不能做,而是微信想不想做。在以“克制”为核心的产品原则上,视频号仍然在测试“附近”功能会否导致用户抵触,因为微信曾经与位置推荐相关的功能(漂流瓶)都已不存在。


    因此,将“附近”入口深藏,微信视频号要伺机而动。


    更宏观来看,微信视频号本次改版依然是局部逐步开放,而外界对视频号全量开放的时间更是不得而知,微信仍然是在一步步优化,来检验视频号的收效。


    回到用户层面,现在是入局视频号的最佳时机吗?


    从本次改版上看,视频号正在强化朋友间的互动关系和地理位置推荐功能,并且持续坚定自己的长期战略,即在视频端打造一个 “真实社会”。


    所以,从入局时机来看,现在正是进军视频号的最佳窗口期,虽然还未全量开放,但红利期也是转瞬即逝,在碎片化消费和视频时代的背景下,视频媒体和内容都将迎来大爆发。


    所以,你确定还不入局视频号?

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